Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation fur Marken zielgerichtet eingebunden werden konnen, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitaten beeinflusst werden. Grose Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Masnahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht neutral ist.